Helsingin kaupunki halusi nostaa keskusteluun välinpitämättömyyden loppuvuonna julkaisemassaan kampanjassa. Kampanjaan kuuluvassa videossa musta lintu nappaa lapsen sillä aikaa, kun äidin huomio on kännykässä.
Mainoskampanja raivostutti nopeasti etenkin äidit. Mainonnan eettinen neuvosto sai useita lausuntopyyntöjä, joiden mukaan kampanja vahvistaa stereotypioita, vääristää vanhemmuuden roolijakoa, ja on lisäksi seksistinen. Äitien sosiaalisen median käytön rinnastaminen perheväkivaltaan loukkaa valittajien mielestä myös perheväkivallan uhreja.
Mainonnan eettisen neuvoston mukaan mainoskampanja ei kokonaisuutena arvioiden ole hyvän tavan vastainen, vaikka se saattaa vahvistaa kaavamaisia roolikäsityksiä. Neuvosto huomioi päätöksessään myös mainoskampanjan hyvän tarkoituksen.
Mainonnan eettinen neuvosto on antanut perjantaina yhteensä kuusi päätöstä, joista kolme on johtanut huomautukseen.
Huomautuksen sai esimerkiksi Laidun Herefordin käyttämä mainoslause "Parempaa lihaa kuin Tinderissä". Neuvoston mukaan ilmaisu halventaa naisia ja loukkaa tasa-arvoa.